TOP计划：奥运会顶级全球合作伙伴

TOP计划（The Olympic Partner Programme），意思是奥林匹克全球伙伴计划，它是国际奥委会创立的国际性奥运会市场开发项目。根据IOC的解释，TOP计划以四年为一个周期，每个周期包括一届冬季奥运会和一届夏季奥运会。IOC从全球范围内选择各行业内著名的大公司作为其正式赞助商，授予他们“奥林匹克全球合作伙伴”的称谓和对奥林匹克市场开发和标识营销的权利。

Getty Images供图 TOP计划（The Olympic Partner Programme）， 意思是奥林匹克全球伙伴计划。

当然，获得这样优厚的条件，企业的付出也是巨大的。TOP计划成员必须在支付一定数量资金的同时，提供能满足奥运需求的相关的产品、服务、技术和人力资源。随着奥运会在全球范围内的影响力与日俱增，奥运会的赞助费也是水涨船高，1985年第一期TOP计划的最低赞助额是400万美元，这个数字到2005年开始的第六期已经直线上升到了6500万美元。

对于TOP计划的实施和管理，IOC特别指定“国际体育娱乐公司（ISL）”作为其代理机构，通过和企业签订协议，来确保获得赞助权的公司在国际市场上使用奥林匹克标志的专有权。

然而并非任何企业都能加入TOP计划。IOC在选择合作企业时尊崇严格的精英主义原则。每期TOP计划的赞助商总数一般控制在10～12名之间，入选的企业及其产品必须具有优秀的品质和良好的形象，在营销市场上居于领先地位。同时该企业必须是跨国公司，国际化程度高，能够利用全球性的资源协助IOC推广奥运营销计划。

根据IOC的OLYMPIC MARKETING FACT FILE统计，迄今为止的六期TOP计划收益如下：